自3月6日集团公司正式启动学习实践活动以来，石油报社围绕“建设综合性国际能源公司”这一总目标，以集团公司学习实践活动总体进度为主线，采取新闻报道与理论文章相结合、典型报道与深度报道相结合、平面媒体与网络媒体相结合的“三结合”思路，以科学发展案例调查和中国石油榜样为主的典型宣传为引领，努力发挥好喉舌、阵地、窗口、平台、智囊作用，积极为集团公司“转变发展方式创造新优势，把握历史机遇实现新发展”提供坚强的舆论保障。

        期期有报道，每周有重点。截至7月15日，共90期报纸累计发表各类稿件715篇，其中头版头条39篇，动用专版39个；发表社论、评论员文章和署名言论等25篇。相继开辟了“学习实践科学发展观•大家谈”、“中国石油榜样•好干部”、“科学发展上水平•案例调查”、“企地和谐•共同发展”“安全生产大家谈”等8个专栏。在保证稿件数量的同时，报社结合其开展的“深度报道攻关年”活动，重点在文章深度、质量上狠下工夫，一些稿件如“双进入：辽河学习实践活动高点启动”等反响热烈。

        为促进企业科学发展经验交流，报社策划了“科学发展上水平•案例调查”专栏，共选取石油企业18个发展典型，借鉴管理教学中MBA案例研究的方式进行采写、刊发，如辽河石化40年坚持其特色产品欢喜岭沥青的开发，支撑了其可持续发展，特别是一季度面对严峻的市场形势仍实现利润4.7亿元；华东化工销售公司攻关并生产了国内首吨瓶盖专用料，使娃哈哈等集团的瓶盖生产从全部“吃”洋料改为多数“吃”国产料的同时找到了其可持续发展的正确方向；再如地处黄河上游的兰州石化采取改变西固水上公园功能等措施，努力实现与自然的和谐，等等。这种案例调查，从形式上看为学习实践活动的深度报道作了一次尝试，从内容上看为有效应对金融危机实现科学发展开阔了视野。

        在思想政治工作部的组织下，报社开设了“中国石油榜样•好干部”专栏，集中宣传12位基层干部发扬大庆精神、铁人精神，立足岗位，扎实工作，求实奉献，如攻坚克难的大庆采油九厂厂长王岩楼、让“龙头”高昂的西气东输二线新疆项目经理杨贵山等。3个多月来，百万石油人通过各种渠道收看收听他们的事迹报道，很多单位以文章转摘、网络链接、展开讨论和征文等形式为载体开展学习，管道建设项目经理部等一些单位还迅速发出向榜样学习的号召，掀起新一轮重温大庆精神、铁人精神的热潮。4月14日，中共中央政治局常委、中央书记处书记、国家副主席、中央深入学习实践科学发展观活动领导小组组长习近平到中国石油总部调研时，看到石油报刊载的“中国石油榜样•好干部”时，赞许地对集团公司总经理蒋洁敏说，在学习实践活动中就是要树立好的典型。

        典型宣传在石油界、新闻同行中引起较大反响。杨贵山的事迹见报后，西气东输二线新疆项目分部的员工牛红玲感慨地说：“我实实在在感受到了榜样的力量是无穷的，我看到领导干部形象更高大了，而他们就在我的身边。”余永明的事迹刊登后，经历过汶川大地震生死考验的在川石油企业干部员工深受鼓舞，四川销售绵阳片区经理刘小宁说：“他的事迹令我落泪，在今后的人生旅途上我要更加珍爱生命、热爱生活，并在工作中尽快独当一面。”不仅如此，典型宣传的效应还扩展到地方。5月20日，新疆维吾尔自治区油区办副主任薛连俊发来一个邮件：“看了中国石油榜样的报道，我们迅速对照榜样开展了‘找身边差距，提升工作质量’活动。”

        截至7月15日，石油报社共收到针对典型宣传的来函、来电、邮件和网上评论链接四千多条。人民网、新浪网等网站也不间断转载报社宣传的好典型，他们认为这种典型宣传特别是案例调查方式开辟了学习实践活动深度报道的一个新领域，值得新闻界深入研究探讨。

        为搞好本次报道，报社借鉴去年“国脉万里行”项目运作报道经验，在总体报道方案基础上，编制了周滚动计划表、月实施进度表，并实行任务销项制度，确保项目报道运作的有序、有效。在报道方式上力求创新，在保持强大声势的同时又保持节奏的张弛有度，提高报道的吸引力、感染力和影响力。